Բոլորը չէ, որ ցանկանում են դառնալ ամենակարևորը:Իսկապես, այսօրվա մարքեթինգային և առողջապահական միջավայրում հաճախ դիտվում է որպես մասնագետի գլխարկ կրելը որպես առավելություն:Սա, հավանաբար, այն գործոններից մեկն է, որը ECP-ներին մղում է դեպի մասնագիտացման տարիք:
Առողջապահության այլ առարկաների նման, օպտոմետրիան այսօր շարժվում է դեպի այս մասնագիտացման միտումը, որը շուկայում շատերը տեսնում են որպես պրակտիկայի տարբերակիչ, հիվանդներին ավելի լայնորեն սպասարկելու միջոց և միտում, որը կապված է օպտոմետրիստների շրջանում բժշկական ակնաբուժության նկատմամբ հետաքրքրության աճի հետ: , քանի որ պրակտիկայի շրջանակն ընդլայնվել է։
«Մասնագիտացման միտումը հաճախ դրամապանակի բաշխման կանոնի արդյունք է:Պարզապես ասված է, որ դրամապանակի բաշխման կանոնն այն է, որ յուրաքանչյուր մարդ/հիվանդ ունի որոշակի գումար, որը նրանք ամեն տարի կծախսեն բժշկական օգնության վրա», - ասում է Մարկ Ռայթը, OD, որը Review of Optometric Business-ի պրոֆեսիոնալ խմբագիրն է:
Նա ավելացրեց. «Չոր աչքով ախտորոշված հիվանդի պրակտիկայում սովորական օրինակն այն է, որ նրանց տրվում է աղբահանության ցուցակ. գնել այս աչքի կաթիլները դեղատնից, այս աչքի դիմակն այս կայքից և այլն:Պրակտիկայի հարցն այն է, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել, թե այդ գումարից որքան կարող է ծախսվել պրակտիկայում»:
Այս դեպքում հաշվի է առնվում այն, որ կարո՞ղ են աչքի կաթիլները և աչքի դիմակը ձեռք բերել պրակտիկայում, այլ ոչ թե հիվանդն այլ տեղ գնալու կարիք ունի:Ռայթը հարցրեց.
Այսօր OD-ները նաև ուշադրություն են դարձնում այն գիտակցմանը, որ այսօրվա առօրյայում հիվանդները փոխել են իրենց աչքերի օգտագործումը, հատկապես ազդելով էկրանի ժամանակի ավելացման վրա:Արդյունքում, օպտոմետրիստները, հատկապես նրանք, ովքեր հիվանդներին տեսնում են մասնավոր պրակտիկայի պայմաններում, արձագանքել են՝ ավելի ակտիվորեն դիտարկելով կամ նույնիսկ ավելացնելով մասնագիտություններ՝ այսօրվա փոփոխվող և ավելի կոնկրետ հիվանդների կարիքները լուծելու համար:
Այս հայեցակարգը, երբ դիտարկվում է ավելի լայն համատեքստում, ըստ Ռայթի, ընդհանուր պրակտիկա է, որը նույնականացնում է չոր աչքով հիվանդին:Արդյո՞ք նրանք ավելին են անում, քան պարզապես դրանք ախտորոշելը, թե՞ ավելի հեռուն են գնում և բուժում դրանք:Դրամապանակի բաշխման կանոնն ասում է, որ հնարավորության դեպքում նրանք պետք է վերաբերվեն նրանց, այլ ոչ թե ուղարկեն ինչ-որ մեկին կամ ինչ-որ տեղ, որտեղ նրանք կծախսեն այդ հավելյալ դոլարները, որոնք, այնուամենայնիվ, պատրաստվում են ծախսել:
«Դուք կարող եք կիրառել այս սկզբունքը մասնագիտացում առաջարկող ցանկացած պրակտիկայի համար», - ավելացրեց նա:
Նախքան պրակտիկան անցնելը մասնագիտության մեջ, կարևոր է, որ OD-ները հետազոտեն և վերլուծեն տարբեր ուղիներ, որոնք կարող են հասանելի լինել պրակտիկան զարգացնելու համար:Հաճախ սկսելու լավագույն տեղը այլ ECP-ների հարցն է, ովքեր արդեն ներգրավված են ապագա մասնագիտությամբ:Եվ մեկ այլ տարբերակ՝ դիտարկել ոլորտի ընթացիկ միտումները, շուկայի ժողովրդագրությունը և ներքին մասնագիտական և բիզնես նպատակները՝ օպտիմալ համապատասխանությունը որոշելու համար:
Մասնագիտացման մասին մեկ այլ գաղափար կա, և դա այն պրակտիկան է, որն իրականացնում է միայն մասնագիտացման ոլորտը:Սա հաճախ տարբերակ է ՕԴ-ների համար, ովքեր չեն ցանկանում գործ ունենալ «հաց ու կարագով հիվանդների հետ», - ասաց Ռայթը:«Նրանք ցանկանում են գործ ունենալ միայն այն մարդկանց հետ, ովքեր մասնագիտացման կարիք ունեն:Այս պրակտիկայի համար, այլ ոչ թե ստիպված են լինելու զննել ցածր վարձատրվող շատ հիվանդների՝ ավելի բարձր մակարդակի խնամքի կարիք ունեցող հիվանդներ գտնելու համար, նրանք թույլ են տալիս այլ պրակտիկաներին դա անել իրենց փոխարեն:Այնուհետև միայն մասնագիտացված պրակտիկան, եթե նրանք ճիշտ են գնահատել իրենց արտադրանքը, պետք է ստեղծեն ավելի մեծ համախառն եկամուտ և ավելի բարձր զուտ, քան ընդհանուր պրակտիկան, մինչդեռ գործ ունեն միայն այն հիվանդների հետ, ովքեր ցանկանում են:
Բայց պրակտիկայի այս մեթոդը կարող է հարց բարձրացնել, որ մասնագիտություն առաջարկող շատ պրակտիկաներ իրենց արտադրանքը պատշաճ կերպով չեն գնագոյացնում, ավելացրեց նա:«Ամենատարածված սխալը իրենց արտադրանքի խիստ ցածր գինն է»:
Այնուամենայնիվ, կա նաև երիտասարդ ՕԴ-ների գործոնը, ովքեր կարծես ավելի հակված են իրենց ընդհանուր պրակտիկայի մեջ մասնագիտություն հասկացությունը ավելացնելու կամ նույնիսկ ամբողջովին մասնագիտացված պրակտիկա ստեղծելուն:Սա մի երթուղի է, որով երկար տարիներ անցել են մի շարք ակնաբույժներ։Այն OD-ները, ովքեր ընտրում են մասնագիտանալ, դա անում են որպես իրենց տարբերվելու և իրենց գործելակերպը տարբերելու միջոց:
Բայց, ինչպես պարզել են որոշ OD-ներ, մասնագիտացումը բոլորի համար չէ:«Չնայած մասնագիտացման գրավչությանը, OD-ների մեծամասնությունը մնում է ընդհանուր՝ հավատալով, որ ավելի լայն, քան խորը գնալը հաջողության հասնելու ավելի գործնական ռազմավարություն է», - ասաց Ռայթը: